De zomer op RTL 4 is weer begonnen, maar dit keer hangt er een ander soort spanning in de lucht dan alleen de gebruikelijke liefdeskriebels. De zender heeft de avonden opnieuw ingedeeld en dat lijkt meteen gevolgen te hebben voor het kijkgedrag.
Want waar vaste kijkers normaal bijna gedachteloos inschakelen, krijgen ze nu een ander ritme voorgeschoteld. En bij televisie geldt vaak: verander je het tijdstip, dan verander je ook het publiek — soms harder dan je lief is.
Een andere start dan gewend
B&B Vol Liefde is voor RTL 4 al jaren een soort zomer-anker: relatief voordelig om te maken, dagelijks te programmeren en doorgaans goed voor stevige cijfers. Het format is bekend, de fanbase trouw, en de gesprekken bij de koffieautomaat volgen vanzelf.
Toch is er dit jaar iets in de basis veranderd. De datingshow start niet rond het bekende tijdstip, maar pas om 20.55 uur. Dat komt doordat de quiz Ik Weet Er Alles Van is verlengd en zo een groter stuk van de primetime opslokt.
De cijfers: lager dan eerdere jaren
Op papier deed de avond het niet eens dramatisch: Ik Weet Er Alles Van trok volgens de eerste cijfers zo’n 815 duizend kijkers. Daarna volgde B&B Vol Liefde met ongeveer 908 duizend kijkers, wat in de zomer nog steeds netjes oogt.
Maar de echte vergelijking zit in de start van eerdere seizoenen. Tv-kenner Tina Nijkamp wijst erop dat de opening dit jaar veel lager ligt dan de aftrap in 2024 en 2025, toen de show lineair rond de 1,4 miljoen kijkers pakte.
‘Dat is schrikken’, zegt Tina Nijkamp
Nijkamp is duidelijk: volgens haar is het verschil niet klein, maar stevig. Ze noemt het “schrikken” en benadrukt dat het om ongeveer een derde minder kijkers gaat dan eerdere jaarstarts. Dat is geen rimpel, maar een zichtbare deuk.
Het latere tijdstip kan volgens haar zeker meespelen — 25 minuten opschuiven klinkt misschien onschuldig, maar beïnvloedt routines. Mensen haken eerder af, vallen in slaap of kiezen voor streaming, zeker op zwoele zomeravonden.
RTL: ‘Dag 0 is niet het hele verhaal’
Bij RTL klinkt geen paniek. Een woordvoerder laat weten dat de zender juist tevreden is met de seizoensstart en benadrukt dat de zogeheten ‘dag 0-cijfers’ slechts een deel van het verhaal laten zien.
Volgens RTL kijkt een groeiende groep niet meer strikt live of lineair, maar later op de avond, een dag erna, of via streaming. Daarom zegt de zender vooral te letten op het totale bereik: live, uitgesteld én online samen.
Waarom dat tijdstip zo gevoelig ligt
In theorie kan een latere start ook voordelen hebben: minder overlap met concurrentie en een betere doorstroom vanuit een sterke voorloper. Alleen werkt dat vooral als die voorloper echt ‘warm’ doorgeeft en het publiek niet afhaakt tijdens de overgang.
Bovendien is B&B Vol Liefde een dagelijkse afspraak. Juist dan wil je zo min mogelijk frictie: vaste tijd, vaste plek. Als mensen eerst moeten onthouden dat het “nu later is”, ben je al kijkers kwijt nog vóór de eerste roos is uitgereikt.
Nog een tik: late avond blijft achter
Alsof dat nog niet genoeg was, kreeg RTL 4 later op de avond nóg een tegenvaller te verwerken. Het nieuwe dagelijkse programma Nederland met Vakantie ging van start met ongeveer 330 duizend kijkers.
Nijkamp noemt die start “zeer matig” en vergelijkt het met cijfers die eerder bij RTL Tonight te zien waren. Ze merkt ook op dat het zelfs lager ligt dan Shownieuws, wat voor een nieuw dagelijks format geen lekkere eerste indruk is.
Wat betekent dit voor de rest van de zomer?
De hamvraag is nu: trekken de cijfers bij naarmate het seizoen op gang komt, of blijft dit het nieuwe niveau? Bij zulke formats zie je vaak dat mond-tot-mondreclame later in de week nog kan helpen, zeker als er opvallende deelnemers zijn.
Maar als het tijdstip echt de boosdoener is, dan wordt het lastiger. Dan moet RTL hopen dat uitgesteld kijken en streaming de klap opvangen. En anders komt onvermijdelijk de vraag: blijft deze planning staan, of wordt er toch geschoven?
